產(chǎn)品包裝印刷應該具有審美價值，這幾乎沒有爭議，因為人不僅需要物質滿足，也需要精神滿足，所以優(yōu)秀的包裝設計應是物質功能與精神功能的高度統(tǒng)一。從物質功能來說，其內(nèi)容在于功用，其形式是體現(xiàn)功用意義的結構形態(tài)及表現(xiàn)；從精神功能來說，其內(nèi)容在于是否包含人的創(chuàng)造力量，其形式則是顯示了人的本質力量的感性形態(tài)。因此包裝設計在功能滿足的同時，更要注重外在形式的時代審美表現(xiàn)。
1、包裝設計要具有自身的物質性
包裝設計包含了設計技術要素的物質載體，它具有物質性、基礎性、易變性的特點。包裝設計包含了設計技術要素的物質載體，它具有物質性、基礎性、易變性的特點，在商品包裝眾多的情況下現(xiàn)在越來越多的消費者不僅僅只關注包裝的美觀，而很多人在乎包裝本身的一些特性，它主要表現(xiàn)在包裝印刷過程是什么材料制作而成，這種材料是不是環(huán)保，是不是對身體有危害，以及是不是攜帶方便等要素，近期全球著名可口可樂公司推出了一款可口可樂全新環(huán)保包裝設計理念
，著款包裝是由設計師所設計的概念產(chǎn)品。選材上設計師利用蔗糖副產(chǎn)品轉化的聚酯塑膠制造，拋棄原來的透明塑料材質，它與原來的塑料材料相比它可以百分之百的回收，而且具有降解的功能，而且方便攜帶。
2、包裝設計要具有準確性
包裝設計具有強烈的準確性，我們在做包裝設計要有市場意識。包裝設計部門、設計師在包裝設計產(chǎn)品時，必須充分熟悉交換商品的場所以及消費者在使用包裝產(chǎn)品中的消費行為等，我們設計出來的包裝是為了更好的推廣產(chǎn)品而服務的，只有消費者認可的包裝才能產(chǎn)生設計的真正價值，我們在設計包裝的時候千萬不要過多的加入自己的主觀意思，也不要盲目的尋求特別的創(chuàng)意而做過分的夸張這樣是不被消費者認同，那樣我們就得不償失了。包裝設計不同與其他的設計，它必須依據(jù)產(chǎn)品的大小于所要容納的數(shù)量進行設計規(guī)劃。
現(xiàn)代主義明確了對包裝設計的肯定，追求外觀形態(tài)的簡潔概括，重視物質材料本身固有的質地感，將現(xiàn)代的設計思想與審美意識推向了一個新的高度。
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