產(chǎn)品包裝印刷應(yīng)該具有審美價(jià)值，這幾乎沒有爭議，因?yàn)槿瞬粌H需要物質(zhì)滿足，也需要精神滿足，所以優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)是物質(zhì)功能與精神功能的高度統(tǒng)一。從物質(zhì)功能來說，其內(nèi)容在于功用，其形式是體現(xiàn)功用意義的結(jié)構(gòu)形態(tài)及表現(xiàn)；從精神功能來說，其內(nèi)容在于是否包含人的創(chuàng)造力量，其形式則是顯示了人的本質(zhì)力量的感性形態(tài)。因此包裝設(shè)計(jì)在功能滿足的同時(shí)，更要注重外在形式的時(shí)代審美表現(xiàn)。
1、包裝設(shè)計(jì)要具有自身的物質(zhì)性
包裝設(shè)計(jì)包含了設(shè)計(jì)技術(shù)要素的物質(zhì)載體，它具有物質(zhì)性、基礎(chǔ)性、易變性的特點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)包含了設(shè)計(jì)技術(shù)要素的物質(zhì)載體，它具有物質(zhì)性、基礎(chǔ)性、易變性的特點(diǎn)，在商品包裝眾多的情況下現(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者不僅僅只關(guān)注包裝的美觀，而很多人在乎包裝本身的一些特性，它主要表現(xiàn)在包裝印刷過程是什么材料制作而成，這種材料是不是環(huán)保，是不是對身體有危害，以及是不是攜帶方便等要素，近期全球著名可口可樂公司推出了一款可口可樂全新環(huán)保包裝設(shè)計(jì)理念
，著款包裝是由設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的概念產(chǎn)品。選材上設(shè)計(jì)師利用蔗糖副產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的聚酯塑膠制造，拋棄原來的透明塑料材質(zhì)，它與原來的塑料材料相比它可以百分之百的回收，而且具有降解的功能，而且方便攜帶。
2、包裝設(shè)計(jì)要具有準(zhǔn)確性
包裝設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的準(zhǔn)確性，我們在做包裝設(shè)計(jì)要有市場意識。包裝設(shè)計(jì)部門、設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，必須充分熟悉交換商品的場所以及消費(fèi)者在使用包裝產(chǎn)品中的消費(fèi)行為等，我們設(shè)計(jì)出來的包裝是為了更好的推廣產(chǎn)品而服務(wù)的，只有消費(fèi)者認(rèn)可的包裝才能產(chǎn)生設(shè)計(jì)的真正價(jià)值，我們在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候千萬不要過多的加入自己的主觀意思，也不要盲目的尋求特別的創(chuàng)意而做過分的夸張這樣是不被消費(fèi)者認(rèn)同，那樣我們就得不償失了。包裝設(shè)計(jì)不同與其他的設(shè)計(jì)，它必須依據(jù)產(chǎn)品的大小于所要容納的數(shù)量進(jìn)行設(shè)計(jì)規(guī)劃。
現(xiàn)代主義明確了對包裝設(shè)計(jì)的肯定，追求外觀形態(tài)的簡潔概括，重視物質(zhì)材料本身固有的質(zhì)地感，將現(xiàn)代的設(shè)計(jì)思想與審美意識推向了一個(gè)新的高度。
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