營銷策劃是根據企業(yè)的營銷目標,以滿足消費者需求和欲望為核心,設計和規(guī)劃企業(yè)產品、服務和創(chuàng)意、價格、渠道、促銷,從而實現個人和組織的交換過程。營銷策劃是為了改變企業(yè)現狀,完成營銷目標,借助科學方法與創(chuàng)新思維,立足于企業(yè)現有營銷狀況,對企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導,帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性、系統性。
營銷策劃適合任何一個產品,包括無形的服務,它要求企業(yè)根據市場環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應的規(guī)劃,從而提高產品銷售,獲取利潤。營銷策劃的內容包含市場細分、產品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設計、營銷組合4P戰(zhàn)術等四個方面的內容。
1、清楚了解策劃項目的目次與要求:例如我們要做個品牌策劃,我們一定需要明白這個項目企業(yè)要實現什么,要解決什么,有什么期待。只有我們把這些問題了解明白和透徹,然后咬住目標,通過具體細節(jié)去實施;
2、企業(yè)策劃幅度的把握:每個企業(yè)有每個企業(yè)的現實,它也將面對不同的環(huán)境,所以我們在通過企業(yè)策劃工作幫組企業(yè)解決問題時,我們永遠要堅持的原則就是精準到位。我們的策略,我們的思路,我們的方法,我們的資源調配這等等一切都要緊緊的圍繞目標,然后再其高度,深度和力度方面進行展露;
3、策劃文案的管理:任何好的思路必須通過文字表現出來。策劃文案不僅是創(chuàng)意資料,同時也是記錄載體,策劃文案的品質往往會直接的影響企業(yè)策劃工作的過程管理質量和最后的結果。實際我們會發(fā)現很多企業(yè)的電視宣傳片拍攝很好,但是文案水平很差。企業(yè)策劃文案是企業(yè)策劃工作最基礎的保證。
4、項目管理。不管是
深圳印刷廠做一本畫冊,還是一個活動,還是一個視頻策劃,他們都是一個項目。我們如何去實現一個效果保證的活動,視頻或者畫冊呢?不管創(chuàng)意多好,文案多好,如果組織實施不力,其結果一定大打折扣。