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包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的區(qū)別是什么?

發(fā)布時(shí)間:2022-12-23 10:43:59  瀏覽:3732次

包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì),它們之間的區(qū)別是什么?


要搞懂這個問題,我們需先從市場營銷的角度來看“包裝”和“產(chǎn)品”之間的關(guān)系是什么。


在市場營銷中,我們來看,一個完整的產(chǎn)品它準(zhǔn)確應(yīng)包含三個層次:

第一層為核心層,也稱核心產(chǎn)品。即:產(chǎn)品本身的核心功能和功效。如:礦泉水的止渴功能,化妝品袪痘、美膚功能,藥品的止疼、殺菌功效等;

第二層為形象層,也稱延伸產(chǎn)品。即:由核心產(chǎn)品所延伸的附加形象。如:產(chǎn)品包裝、設(shè)計(jì)、品牌、顏色、品質(zhì)等;

第三層為附加層,也稱增值產(chǎn)品。如:產(chǎn)品的安裝服務(wù)、送貨上門、保修等;


當(dāng)然,隨著市場需求的發(fā)展,也還會有第四層、第五層等。比如滿足人們的心理潛在需求、身份象征、生活方式呈現(xiàn)、減壓、好奇、內(nèi)心思想表達(dá)等方面。




對此,我們可以看出,包裝設(shè)計(jì)實(shí)際也是屬于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的一環(huán),主要承擔(dān)產(chǎn)品的貯存、運(yùn)輸、保護(hù)等作用;同時(shí),好的產(chǎn)品包裝,還要能有效提升產(chǎn)品給予用戶體驗(yàn)、銷售利潤,促進(jìn)用戶購買、積累品牌資產(chǎn)等作用和價(jià)值。


用一句話概括,就是好包裝,要能幫助產(chǎn)品增值和溢價(jià)。所以說包裝和產(chǎn)品,實(shí)際是不可脫離的一個整體。


但在實(shí)際操作過程中,產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì),既有它們之間的共通點(diǎn),也會有不同之處,甚至說不可同等的操作性。


首先,比如一個產(chǎn)品設(shè)計(jì)師,通常主要掌握的是CAD、3ds MAX之類的軟件;而一個包裝設(shè)計(jì)師主要會熟悉的是AI、CDR、PS之類的軟件。


其次,在關(guān)注點(diǎn)上,也會有所不同。對于產(chǎn)品設(shè)計(jì),更多會關(guān)注產(chǎn)品的功能、功效,即在產(chǎn)品的核心層面,以及這些功能、功效之間如何方便消費(fèi)者使用。如一個飲水機(jī),它的尺寸大小、機(jī)身材質(zhì)、用戶擺放收納和接水時(shí)的便捷度等,這些是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師會較為關(guān)注的問題。


而對于包裝設(shè)計(jì)師,主要會關(guān)注它應(yīng)該用什么類型的內(nèi)托和包裝材質(zhì),從而保護(hù)產(chǎn)品在運(yùn)輸和貯存時(shí)不易受損;用什么樣的設(shè)計(jì),才能延伸品牌的形象、使它形成品牌傳播的統(tǒng)一性;用什么材質(zhì)和工藝,才能讓產(chǎn)品包裝做的既能節(jié)省不必要的成本,又能幫助產(chǎn)品提升價(jià)值等。



與此同時(shí),它們之間又有一定的共通性。比如對色彩的搭配、線條的曲美、視覺的透視關(guān)系,以及對市場消費(fèi)者需求、品牌建設(shè)、審美高度和追求等,便是共通的。


這其實(shí)也是我們經(jīng)常在回答客戶,在尋找設(shè)計(jì)合作伙伴時(shí),不要過于糾結(jié)有沒有某個行業(yè)的設(shè)計(jì)案例,而是要看對方的設(shè)計(jì)能力、高度,以及對品牌建設(shè)、市場營銷的理解能力等。


為此,作為設(shè)計(jì)從業(yè)者,首先要理解包裝也屬于產(chǎn)品的一環(huán)。但也要有側(cè)重點(diǎn),是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為主,還是以包裝設(shè)計(jì)為側(cè)重。比如,老余能所擅長的也只是紙質(zhì)包裝盒的設(shè)計(jì)和印刷,對其它金屬包裝、玻璃包裝、塑料包裝只能說略懂如何分辨它們方案的優(yōu)劣;對產(chǎn)品設(shè)計(jì),就更是外行了。


但同時(shí),我們也不能忘記,所有的設(shè)計(jì),都是要圍繞產(chǎn)品和品牌的增值,能有效提升企業(yè)在市場中的競爭力和銷售利潤。最少,在商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域,必是如此。


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