發(fā)布時(shí)間:2018-06-30 12:36:38 瀏覽:3268次
“每天一把堅(jiān)果瓜子,有益健康”,成為繼中國奶業(yè)“一杯奶強(qiáng)壯一個(gè)民族后”這一經(jīng)典口號(hào)后,食品行業(yè)開始新一輪由上至下合力推廣的經(jīng)典案例。這為干果行業(yè)帶來發(fā)展的機(jī)會(huì)。但是目前干果行業(yè)存在諸多問題,比如品牌化發(fā)展不成規(guī)模,大部分還停留在作坊生產(chǎn)的階段;想要趕上這一發(fā)展的風(fēng)口,企業(yè)就必須在品牌建設(shè)上下功夫。品牌LOGO是讓消費(fèi)者識(shí)別一下企業(yè)的重要因素,也是企業(yè)保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要途徑。而且,在設(shè)計(jì)LOGO時(shí)要針對(duì)性地了解以下的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r:
一、產(chǎn)品同質(zhì)化
堅(jiān)果炒貨行業(yè)的產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化,很多同類產(chǎn)品高端和低端產(chǎn)品的差異就是
包裝印刷和廠家的區(qū)別甚至有的包裝幾乎一樣,只是廠家不同,因此,對(duì)于消費(fèi)者來說沒有什么差別。比如瓜子,很多散貨的口感并不比超市的紙袋包裝的口感差,甚至有的口感還優(yōu)于紙袋裝的,兩者的價(jià)錢差一倍,因此消費(fèi)者沒有有理由傾向品牌貨?。 ?br />
二、營銷手段同質(zhì)化
各個(gè)廠家的營銷模式雷同,操作手段單一。你在超市打堆,我也在超市打堆;你建專賣店我也建專賣店;你在包裝里面放卡片,我也在包裝里面放紙片;洽洽和真心前幾年對(duì)消費(fèi)者的激勵(lì)上基本如此,不知道是你跟隨我還是我模仿你!基本上是比著葫蘆畫瓢沒有一點(diǎn)創(chuàng)新。