隨著人們生活水平的提高,人們的消費習慣正由散裝油向更有品質保證的小包裝食用油發(fā)展。專家預測,未來小包裝食用油增速快,市場發(fā)展前景良好,具備較強的競爭優(yōu)勢,但行業(yè)內整體競爭態(tài)勢也會更加激烈。
品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔,并使消費者與企業(yè)品牌或產品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。 編輯本段核心要點 一、品牌識別系統(tǒng) 著名品牌戰(zhàn)略專家翁向東認為,品牌策劃首要任務是要在全面科學的品牌調研與診斷基礎上,提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值;規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng),基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化,使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性。
為了爭奪市場,食用油企業(yè)都在加大宣傳、增加鋪貨上下功夫。另外,小包裝食用油依然是最重要的企事業(yè)單位福利團購商品,給人們造成了小包裝食用油高檔而且優(yōu)質的看法。長時間以來,它對家庭消費習慣由散裝油向小包裝精致油方向發(fā)展起到了潛移默化的作用。
不同的地方,如城市與農村、大城市與小城市,小包裝食用油消費比例也各有不同。在新加坡、日本和中國香港地區(qū),小包裝食用油已占當?shù)厥秤糜褪袌鲣N售的 50%~60%。但在中國大陸食用油市場中,小包裝食用油比例僅為10%,不過在城市中這一比例為30%,大城市也已達60%。