糧油品牌怎么做品牌策劃

　隨著人們生活水平的提高，人們的消費習慣正由散裝油向更有品質保證的小包裝食用油發(fā)展。專家預測，未來小包裝食用油增速快，市場發(fā)展前景良好，具備較強的競爭優(yōu)勢，但行業(yè)內整體競爭態(tài)勢也會更加激烈。 

品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌或產品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。 編輯本段核心要點 一、品牌識別系統(tǒng) 著名品牌戰(zhàn)略專家翁向東認為，品牌策劃首要任務是要在全面科學的品牌調研與診斷基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值;規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性。

　　為了爭奪市場，食用油企業(yè)都在加大宣傳、增加鋪貨上下功夫。另外，小包裝食用油依然是最重要的企事業(yè)單位福利團購商品，給人們造成了小包裝食用油高檔而且優(yōu)質的看法。長時間以來，它對家庭消費習慣由散裝油向小包裝精致油方向發(fā)展起到了潛移默化的作用。

　不同的地方，如城市與農村、大城市與小城市，小包裝食用油消費比例也各有不同。在新加坡、日本和中國香港地區(qū)，小包裝食用油已占當?shù)厥秤糜褪袌鲣N售的 50%~60%。但在中國大陸食用油市場中，小包裝食用油比例僅為10%，不過在城市中這一比例為30%，大城市也已達60%。 

　　小包裝印刷食用油一般以5升包裝容量為臨界標準，但調查發(fā)現(xiàn)，2升左右的食用油種類明顯增加。幾乎每家食用油企業(yè)旗下品牌都有多款從0.9升到2.4升不等的更小包裝，其中以1.8升的居多。超市負責人表示，與5升桶裝油跌價促銷相比，更小包裝油價格和銷量反而比較穩(wěn)。 
　　據(jù)糧油市場分析報告分析，食用油企業(yè)為搶占市場，在包裝策略上有所側重。推出什么樣的包裝，適合什么樣的人群，都是經(jīng)過市場調研和分析。雖然目前小盒包裝油在整個食用油市場中所占的份額并不很高，但小包裝家庭用油的趨勢是顯而易見的。